Panamá, 16 de octubre de 2025. – La pasión por el fútbol se ha convertido en un motor de turismo y economía. Un reciente estudio de Chubb, aseguradora oficial de LALIGA en América Latina, reveló que el interés por el fútbol español impulsa un crecimiento sostenido del turismo deportivo en la región, con más de 5,1 millones de latinoamericanos viajando a España atraídos por la experiencia de vivir un partido en los grandes estadios europeos.
El informe, titulado “La jugada que marca el destino”, destaca que el 67% de la huella digital de LALIGA —interacciones, menciones y comentarios en redes sociales— proviene de América Latina. Además, el gasto promedio de un turista deportivo es 47% superior al de un viajero convencional, lo que refleja el fuerte impacto económico de este fenómeno en la industria hotelera, gastronómica, de transporte y comercio español.
“LALIGA no solo se juega en el césped, también se vive en las redes sociales, donde millones de aficionados comparten su pasión. Cada interacción es una oportunidad para promover la protección y seguridad en el turismo deportivo”, afirmó Lucas Burón, vicepresidente regional de Travel de Chubb América Latina, al destacar el papel de la aseguradora en la promoción de viajes seguros y experiencias protegidas.
Fútbol, cultura y viajes: la sinergia del turismo deportivo
El estudio revela que FC Barcelona y Real Madrid concentran la mayor parte de las búsquedas entre los viajeros latinoamericanos, mientras que clubes como Atlético de Madrid, Sevilla y Betis se consolidan como destinos emergentes que combinan fútbol, cultura y turismo.
“LALIGA es mucho más que una competición deportiva: es una experiencia cultural global que atrae a viajeros de todos los rincones del mundo”, sostuvo Marc Tarradas, director general para Sudamérica de LALIGA.
El análisis también evidencia una alta correlación (r = 0.82) entre el interés digital por LALIGA y la intención de viajar a España. Según el estudio, cada nuevo jugador latinoamericano que debuta o destaca en la liga incrementa el deseo de los fanáticos de visitar el país.
En el caso de Panamá, la presencia de futbolistas como José Luis Rodríguez, Édgar Yoel Bárcenas, Adalberto Carrasquilla y Fidel Escobar ha fortalecido el vínculo con la afición local. Más recientemente, el joven Martín Krug, del Levante, fue inscrito para la temporada 2025-2026, confirmando la proyección del talento panameño en Europa.
Seguridad y prevención: la otra cara del turismo deportivo
El informe de Chubb advierte que el auge del turismo deportivo también ha traído consigo nuevos riesgos, como fraudes digitales en la compra de paquetes turísticos o boletos falsos. Los ciberdelincuentes aprovechan la emoción de los aficionados para obtener datos personales y bancarios, ocasionando pérdidas que rara vez son reembolsadas.
Por ello, Chubb resalta la importancia de contratar seguros de viaje y protección digital, especialmente en eventos de gran convocatoria, como los partidos de LALIGA o los torneos europeos.
Principales hallazgos del estudio
- 5,1 millones de turistas latinoamericanos viajaron a España motivados por el fútbol.
- El gasto de un turista deportivo es 47% mayor al de un viajero convencional.
- 67% de la huella digital de LALIGA proviene de América Latina.
- Existe una correlación del 82% entre el interés por LALIGA y el deseo de viajar a España.
El estudio confirma que el fútbol no solo mueve emociones, sino también economías, y que la pasión latinoamericana por LALIGA continúa consolidándose como un puente entre el deporte, la cultura y el turismo internacional.
